作为服装行业一个派生出来的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品类争夺市场份额的战争，原来是没有家居服一说的，只是称为睡衣，所指是居家所穿的衣服。现在为了把睡衣的外延扩大化，而推出一个家居服的概念。所以，家居服是在睡衣与休闲夹缝中求生。而综观现在的家居服市场，尽管有部分企业操作了十几年，但是市场还是处于一个培育期。

虽然家居服在市场上运作已有几年，但国内的消费者对家居服的概念认识还是相当模糊。这是由于整个行业推广不力造成的。

同时，家居服企业各自为阵，一些大企业思想僵化，新兴企业实力不强，靠仿版和低价拼市场。在这种情况下，家居服市场显得有些混乱。企业缺乏创新与持续对品牌的投入，造成整个行业对家居服认知不足。另外，产品品类、款式单一；没有自己的品牌个性和形象；性价比不高，宣传不到位等也制约着家居服的发展。

从大范围来说，消费者对于一个品类认知不足，说明这个市场的容量不大。如果家居服的消费群体仅限于金字塔的顶端。那么，这些有限的市场容量，就是众多家居服企业再怎样厮杀，也是处于一种吃不饱的状态。当然，家居服发展所面临的市场之困，并不是仅限于消费者对市场认知的不足，也还有许多原因，如品牌没有特色、产品没有差异化，消费者观念无法改变过来等等。如果家居服企业还是处于一种随着市场走的心态，那么市场再怎么有前景也无济于事。